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美团点评斩获IAI六项大奖,全景生活营销助力品牌增长

发表时间:2019/5/20 10:27:25  来源:hizcn.com  
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5月8日至10日,“2019IAI国际创享节暨第19届IAI国际广告奖颁奖盛典”在北京隆重召开,美团点评受邀参与了此次盛会。美团点评战略客户发展部市场总经理吴荻发表了威尼斯棋牌游戏《聚焦全景生活 助力品牌增长》的主题演讲。在备受瞩目的第19届IAI国际广告奖中,美团点评携手合作伙伴可口可乐、安慕希、谷歌翻译、雀巢、荣威,及少女游乐园IP共建方娇韵诗、安佳、CoCo都可、哈根达斯、汉堡王斩获包括金奖在内的六项大奖。


聚焦Food+,全生态+全场景服务生态助力品牌增长


美团点评2018年业绩报告显示,年度总交易金额达到5156.4亿,同比增长44.3%;交易用户年交易达到23.8笔;全年餐饮外卖交易笔数近64亿次,同比增长56.3%,数据的背后也体现出用户生活服务消费行为的变化。线上线下生活消费深度融合,用户渴望随时随地拥有的“现在就要”心理、人人都是KOL的口碑裂变传播力量,3-6线小镇青年消费的日渐主流化等,都成为品牌不可忽视的新增长趋势。



美团点评战略客户发展部市场总经理吴荻主题演讲


以吃为核心,美团点评随时随地帮助用户解决各类生活服务需求,打造围绕用户、商户、供给的“EAT全生态”和满足用户吃、住、行、玩、购、学、美等生活服务的“LIVE全场景”,在多元的场景中帮助品牌触达用户日常生活每一瞬间,为品牌提供潜移默化影响用户的最佳路径。


为了帮助品牌实现从产品曝光到终端消费的营销闭环,美团点评结合自身优势在营销玩法和产品上不断推陈出新。品牌生活专区、超级店中店和超值加购等新产品的推出,为品牌增长提供了全新的路径。以搭建品牌生活专区为例,借助美团点评“所搜即所得”的平台赋能,以品牌馆+POI(Point of Interest,兴趣点)详情页双向推动,锁定精准流量,辅助用户决策,引导到店转化,开辟了品牌营销的新思路。


厚积薄发,六项大奖彰显营销硬实力


在本届IAI国际广告奖评选中,美团点评凭借威尼斯棋牌游戏《以餐带饮,可口可乐打造「网红佐餐神器」》、威尼斯棋牌游戏《快闪POI+内容种草,安慕希玩转快闪营销》、威尼斯棋牌游戏《美团点评少女游乐园》、威尼斯棋牌游戏《谷歌翻译好奇食探》、威尼斯棋牌游戏《雀巢15分钟早餐计划》、威尼斯棋牌游戏《尖叫黑科技,荣威MARVEL X科创嘉年华乐活盛宴》斩获六项大奖。


其中,威尼斯棋牌游戏《以餐带饮,可口可乐打造“网红佐餐神器”》获得金奖。基于对目标消费者“享受美食又惧怕脂肪”的市惩崴蛊迮朴蜗贰洞察,可口可乐推出一款膳食纤维和零糖零热量的革新产品。美团点评借助平台Food+全场景优势,帮助可口可乐创新试验了“以餐带饮”的佐餐场景营销模式,通过教育消费者在享受美食的同时搭配一瓶可口可乐“纤维+”,将新品打造成为吃货们人手必备的“网红佐餐神器”。创新模式不仅带动了“纤维+”单品的实效和口碑影响力,更可以复制到更多饮料品类和美食场景的跨界融合案例,挖掘1+1>2的场景营销潜力。


威尼斯棋牌游戏《美团点评少女游乐园》是美团点评顺应“她经济”崛起浪潮,打造的少女系活动IP,吸引到娇韵诗、安佳、CoCo都可、哈根达斯、汉堡王五大品牌深度参与共建。此次跨界营销联合多方资源和场景,开发定制产品,探索创新玩法,共建首个定向年轻女性的少女情怀IP,成功打造品牌跨界合作showcase。不同品牌具有不同风格调性,跨界合作代表多种新锐生活态度与审美方式的融合,它让原本弱关联度的品牌元素,相互连接、渗透、融合,触达多类型相关用户,最终成就超越单一品牌的多元影响力。


在另一例获奖作品威尼斯棋牌游戏《快闪POI+内容种草,安慕希玩转快闪营销》中,美团点评携手安慕希,在上海落地建立“安慕希美食学院-世界酸奶快闪体验店”,并尝试美团点评的快闪POI营销产品。美团点评通过搭建3D全景“线上快闪店”,打造线上线下一体化联动快闪营销,帮助安慕希分享平台线上流量红利,在短时间内获得强曝光,直接带动口碑和流量的双增长,从而进一步带动产品威尼斯棋牌客户端。此举破除线上线下数据Tracking和消费者行为断裂、难以衡量投入产出比等问题,为快闪体验营销注入了新鲜血液。


伴随着消费升级和体验经济的飞速崛起,美团点评从用户吃的需求出发,延伸到其它生活服务需求,帮助品牌在用户生活全场景与商户服务全场景中,建立“所见即所得”的通路,驱动品牌用户增长和生意增长。吴荻最后分享到,美团点评希望与品牌共建,用“超级平台+超级履约”能力为品牌带来生活服务领域的创新式营销。



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